마케팅관리국순당

마케팅관리국순당 마케팅관리 국순당.hwp 목차 1. 국순당 1.1 기업개요 1.2 기업소개 1.3 국순당 최근 회사의 실적 및 재무상태 1.4 국순당의 연혁 & STORY 1.5 위기 및 터닝포인트1 1.6 기업 비전 2. 기업선정 이유 및 도전과제 2.1 기업 선정 이유 2.2 도전 과제 3. 성공요인 3.1 국순당의 성공 요인 4. 국순당의 국내 마케팅 전략 (내부환경분석) 4.1 SWOT 분석 4.2 STP 분석 4.3 4P 분석 5. 외부환경분석 5.1 국내 막걸리 시장의 성장과 성숙기 5.2 소비자 분석 5.3 국내상황 6. 마케팅 사례 6.1 다양한 제품라인 6.2 국순당 생막걸리 광고 6.3 막걸리송 개발 6.4 국순당 막걸리의 영역 확대 6.5 국순당 막걸리 전용술집 7. 일본 시장 분석 7.1 유통동향 7.2 소비동향 7.3 현재 위치 7.4 위기와 전략 8. 한계점 및 발전방향(터닝포인트2) 8.1 한계점 8.2 발전방향(터닝포인트2) 9. 중국 시장 전략 방안(터닝포인트2) 9.1 해외 진출 동기 9.2 환경분석 9.3 국순당의 중국 시장 진입 전략 9.4 국순당의 SWOT 분석 9.5 국순당의 STP 분석 9.6 국순당의 4P 분석 9.7 결론 10. 결론 11. 참고문헌 본문 1. 국순당 1.1 기업개요 국순당은 현재 우리나라 거대 주류회사들이 전체시장을 장악하고 있는 가운데 일반 주류품목을 취급하는 회사들과는 달리 어쩌면 도태되었을 법한 민속 전통술로서 당당히 선전포고를 하였고, 작은 자본과 틈새 시장 부족이라는 열악한 환경 속에서도 독창적인 마케팅 전략으로 주류업계 최초로 벤처기업인증을 받았을 뿐만 아니라 코스닥 등록을 하는 등 업계 최고의 자리에 오르게 되었으며 국내에서 뿐만 아니라 세계적으로 주목받는 업체가 되었다. 1.2 기업소개 국순당은 1970년 한국미생물 공업연구소를 설립한 이후 국내 발효계 기술의 선두주자로 자리를 잡았으며 1983년 배한산업으로 재설립되었다. 1992년 국순당 최고의 히트상품 백세주를 출시한 이후 같은 해 12월 회사 상호를 ㈜국순당으로 변경하고 지금의 CEO인 배중호 대표이사가 취임하였다. 1992년 전통주 시장에 진입한 이후 꾸준한 연구개발로 여러종류의 전통주를 출시하였고 제 2의 창업기라 할 수 있는 2000년대에 들어서 더욱 성장하며 중국과 일본 지사를 설립하는 등 수출에도 힘쓰고 있다. 2000년 이후 다양한 기관 및 콘테스트 등에서 수상하며 품질력을 인정받고 있다. 또한 올해의 BEST CEO, 신노사문화 우수기업, 주류부문 존경받는 기업 1위, 기업지배구조 우수기업, 환경부 지정 환경친화기업으로 선정되는 등 기업이미지와 기업문화도 인정받고 있다. 최근 2011년에는 ‘우국생’이 농림수산식품부에서 실시한 술 품질인증제에 첫 품질인증을 받는 영광을 받았다. 2008년부터는 일제강점기 등을 거치면서 잊혀졌던 우리의 전통주를 복원하는 ‘우리술 복원 사업’을 진행하는 등 우리술과 우리술 문화를 복원하고 알리는데 힘쓰고 있다. 참고문헌 김이태, 류지호(2010) ‘막걸리 구매영향요인이 이용만적에 미치는 영향’ 관광, 레저연구 제22권 제6호 유송희(2010) ‘막걸리 산업의 규제완화에 대한 연구’. 고려대학교 석사 논문 김영갑, 김선희(2010) ‘막걸리의 선택 속성이 만족도와 추천의도, 재구매 의도에 미치는 영향’ 이승우(2010) ‘우리술 막걸리의 브랜드화’ ‘한국 대표 상품 및 문화콘텐츠의 해외시장 진출’(2010), POPUS 국순당 제28기 영업보고서 주류산업뉴스 1월/2월/3월호(2011), 주류산업협회 이은주(2009), 중국, 주류 식품동향, KOTRA 무역투자정보포털 박종록(2010), ‘막걸리 천년의 부활! 패션아닌 트랜드’ 한화증권 리서치 리포트 businesscn(2009), 중국주류시장, 멈추지 않는 성장세‘ 사이트 국순당(http://www.ksdb.co.kr) 한국주류산업협회(http://www.kalia.or.kr) 한국무역협회(http://www.kita.net) 국세청(http://www.nts.go.kr) 기사 2011.1.27 ‘막걸리 원더풀’ 수출 작년 3배 껑충동아일보 2011.3.15 ‘신선도를 유지하라’ 막걸리 경쟁, 2라운드 ‘돌입’뉴시스 2011.4.5 성장세 꺾인 막걸리시장, 전망은?뉴스핌 2011.2.8 막걸리, 日사케 이겼다서울신문 2010.12.22 국순당 ‘우국생’, 1년내 수확한 쌀로 신선함 살려한국경제 2010.3.39 국순당, 백세주 빈틈 막걸리로 메워매일경제 하고 싶은 말 국순당 마케팅관리 레포트입니다. 마케팅관리 보고서입니다.